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La Era De D'Arcy, 1950-1956
El primer anuncio de TV para Coca-Cola fue creado por la agencia D'Arcy de St. Louis en celebración del "Thanksgiving Day", en 1950. D'Arcy fue la agencia de publicidad de Coca-Cola Company desde 1906, cuando Guillermo C. D'Arcy persuadió a la compañía para comenzar una campaña en el periódico y desde entonces comenzó una relación de cincuenta años.
La publicidad de la televisión era inicialmente un medio experimental para Coca-Cola Company y D'Arcy. Ambos lucharon para desarrollar una estrategia para alcanzar a sus consumidores con eficacia en un momento en que pocas ciudades tenían estaciones de televisión.
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| Anuncio conmemorativo de los 50 años de trabajo de D'Arcy con Coca-Cola |
De D'Arcy a McCann, 1956-1969 D'Arcy era una agencia de publicidad altamente popular, pero sus luchas por incorporar los nuevos medios, aunado con la muerte de William D'Arcy antes de 1950, condujeron a Coca-Cola Company a buscar nuevo talento. En 1956 la cuenta de publicidad de la compañía fue transferida a McCann-Erickson. D'Arcy cerró y conmemoró sus cincuenta años del trabajo con Coca-Cola con un anuncio impreso que apareció en el diario de Wall Street el 2 de abril de 1956. McCann lanzó dos campañas durante los años 50. Ambas utilizaron la televisión incluyendo el movimiento y la novedad que ofrecían personajes tales como las hermanas de McGuire, Connie Francis, Kelly de Emmett y Anita Bryant.
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